Google améliore l’expérience des utilisateurs par le zéro clic

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur le moteur de recherche Google, des résultats améliorés apparaissent lui permettant ainsi d’avoir sa réponse sans avoir besoin de cliquer sur un des sites proposés sur la page de résultats. En effet, souvent, la réponse à la requête est placée en haut d’un résultat de recherche Google.

Ainsi, une étude menée par Rand Fishkin (SparkToro) sur plus d’un milliard de requêtes sur Google US, le résultat est édifiant : 48,96% étaient des zéro clics. Sur mobile, cette tendance est encore plus marquée : 61% des requêtes Google ne mènent pas à un clic sur un résultat, une simple lecture de la réponse suffit à ces utilisateurs. Une autre raison est que l’utilisateur lit simplement les titres des pages référencées et comprend qu’il doit effectuer une autre requête.

Si Google, se faisant, sert ses utilisateurs, cette optimisation est un vrai risque pour les éditeurs de site internet.

Les risques liés au zéro clic !

Vous l’aurez compris, Google donne directement la réponse à l’utilisateur grâce à la Google Answer Box, aussi appelé position 0 en Français. Ceci présente un réel risque pour les éditeurs de site. Si votre page web se trouve à la position 0, il se peut que vous receviez plus de visites. Cependant, obtenir ce statut tant convoité n’est pas aisé. Et lorsque vous l’obtenez, si la réponse est jugée complète par l’utilisateur, il ne va même pas cliquer sur votre page pour y accéder. Ainsi, Google s’approprie en quelque sorte le contenu en jouant le rôle de moteur de réponse.

Enfin, il existe un risque non négligeable pour l’utilisateur. Si en apparence Google sert les intérêts de l’utilisateur, le moteur de recherche, en favorisant le zéro clic, limite son envie d’en apprendre plus sur le sujet et de chercher des réponses directement dans les pages référencées afin d’enrichir ses connaissances et de confronter les différents contenus.

Quelles solutions face au zéro clic ?

Pour tirer son épingle du jeu, une stratégie SEO efficace est primordiale afin d’apparaître à la position 0. En parallèle, il est important de développer les 4 points suivants :

• Optimiser son contenu afin de gagner des Featured Snippets ;
• Optimiser les méta descriptions et les tags ;
• Mesurer les clics par recherche ;
• Multiplier les canaux et plateformes.

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Gérer sa visibilité sur Internet… pas de hasard !!

Pour gérer la visibilité sur Internet, il faut tout d’abord ficeler un plan d’action pour attaquer vos prospects, pas seulement  là où ils se trouvent, mais aussi quand ils sont en recherche active pour des produits et/ou services comme les votre et qui représentent le cœur de votre activité. Pour ce faire, nous allons schématiser votre plan d’action selon :

1. présence sur les moteurs de recherches.
2. présence sur les réseaux sociaux
3. présence locale & proximité

1- Présence sur les moteurs de recherches.

• L’optimisation du référencement (SEO) concerne le classement de votre établissement dans les résultats lorsqu’un internaute utilise un moteur de recherche tel que Google ou Bing … Il s’agit des résultats de recherche naturels. Vous ne pouvez pas payer pour modifier l’apparence et la position des résultats de recherche naturels. Ils sont déterminés par un certain nombre de facteurs, comme leur pertinence par rapport à la recherche initiale…. (Découvrir comment optimiser son référencement)
• Les liens sponsorisés (SEM) correspondent aux annonces payantes qui sont diffusées à côté des résultats de recherche. Ce sont celles que vous créez avec le programme de publicité en ligne Google Ads. Lorsque vous serez prêt à promouvoir votre établissement, nous vous conseillons de commencer avec les campagnes intelligentes de Google Ads, faciles d’utilisation.

2- Présence sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux représente un levier de croissance déterminant  développer votre communauté sur les Réseaux sociaux à forte notoriété tels que Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin Pinterest… c’est préserver votre image sur le WEB

3- Présence locale & proximité

Google My Business permet de garantir la visibilité sur Internet par votre présence dans les résultats à proximité, qui s’affichent de différentes façons dans Maps et la recherche Google. Adaptés à chaque zone géographique, ces résultats aident les utilisateurs à trouver les établissements à proximité. En savoir plus sur comment se positionner parmi les premiers  des résultats locaux sur Google

Enfin, pour gérer la présence de votre entreprise, il faut d’abord s’assurer de la connaître et d’en suivre l’évolution. C’est le rôle indispensable de la veille digitale à effectuer sans relâche sur le web. et si vous voulez être accompagné par des experts qui on fait décoller plusieurs business, vous êtes au bon endroit !!! En savoir plus sur les astuces pour augmenter sa notoriété 

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